Основная проблема в работе над маркетинговой стратегией? Маркетологи-стратеги слишком увлекаются абстракцией: создают файл на 120 страниц, в котором вроде много букв, но мало смысла. А маркетологи-исполнители, наоборот, не хотят возиться с этими воздушными замками и сразу переходят к тестированию гипотез. Они работают по принципу: «Есть идея — нужно проверить!»